1月10日，泡泡玛特在官方微信公众号上官宣推出全新饰品品牌“POPOP”。据泡泡玛特方面先容，POPOP JEWELRY是一个为点亮生存乐趣而生的珠宝品牌，努力于于结巴思象力鸿沟。

从缱绻理念来看，POPOP新品系列均交融了泡泡玛特经典IP系列元素，为消耗者创造一种IP新的掀开形貌。从潮玩手办到珠宝饰品，泡泡玛特不断对IP作念连接、正确的运营，放大IP的价值。潮玩手办以外，积木家具、毛绒玩物均是泡泡玛特打造的新品类。在业内东谈主士看来，这次新饰品品牌的推出，延迟了泡泡玛特IP的人命周期，也在为企业寻找不错齐备越过式增长的第二弧线。

推出饰品品牌

这次推出饰品品牌的背后，泡泡玛特但愿通过对潮水IP的解构与延展，打造匠心与玩趣兼备的前锋新潮珠宝。

人妖夫妻

泡泡玛特方面暗意，在POPOP的宇宙里，潮水是一种解放，振奋是一种平常。但愿以饰物的多重风物，向消耗者传达落魄不羁、充满乐趣的生存理念。泡泡玛特但愿和消耗者一谈探索好意思善事物，开释无尽自我，一直奔赴在追寻振奋的路上。

张开剩余82%

《消耗钛度》了解到，POPOP初度推出的新品系列均融入了泡泡玛特备受迎接的热点IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA.Crybaby、Zsiga、LABUBU等，部分缱绻灵感还源自热点玩物系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小画家系列等。

从缱绻作风来看，泡泡玛特的POPOP首饰相沿了其作念潮玩品牌时的昭着特点，斗胆弃取当代与相沿元素相伙同的手法，家具融入金属质感，具有较高的辨识度。从简的线条与繁复的图案，突显个性化。S925银、14K金是POPOP饰品的主要材质。现在，POPOP售卖项链、约束、手链、吊坠等系列家具。

在销售渠谈上，据泡泡玛特方面先容，POPOP将在2025年1月15日-2月14日历间av 国产，在上海ifc阛阓开设限时快闪店铺，通过线下体验的形貌，让消耗者近距离感受POPOP首饰。

关于泡泡玛特跨界作念饰品的举措，盘古智库高档连络员江瀚暗意，泡泡玛特四肢知名的潮水玩物品牌，照旧领有了一大都诚挚的粉丝，这些粉丝关于泡泡玛特旗下的任何新家具都会保持高度的心计和意思，这为POPOP珠宝品牌的施行和销售提供了坚实的基础。

连接运营IP

值得一提的是，四肢一个以潮玩为主的品牌，泡泡玛特在频年来逐步膨胀家具线，尝试参预不同的市场范畴。此前，泡泡玛特就曾跨界踏足珠宝饰品市场。

2024年12月，泡泡玛特与珠宝品牌周生生联名，以“周游奇梦”为主题，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列。

在泡泡玛特方面看来，潮玩文化与珠宝的伙同，有望为品牌带来新的活力。泡泡玛特方面曾暗意，和知名珠宝品牌合营亦然一次MOLLY IP的一次全新尝试，让潮水文化和传统黄金文化进行一次景仰的交融与碰撞，带给消耗者惊喜的同期助力两边品牌进一步破圈。

事实上，自MOLLY这一热点IP飞速走红后，泡泡玛特便将业务重点放在了IP的孵化和运营上。泡泡玛特独创东谈主、CEO王宁曾提到，泡泡玛特这几年最大的政策，一个是群众化，一个所以IP为中枢的集团化。“惟有对IP作念连接、正确的运营，IP会在长周期内爆发新生的人命力。”泡泡玛特曾公开暗意。

在潮玩手办以外，泡泡玛特还在积极拓展并诞生多元化的新品类。泡泡玛特首席运营讼事德曾暗意，泡泡玛特从畴前两年驱动一直努力于于养殖左近家具的诞生，好多家具都获取了迥殊好的销售发扬。

2024年上半年，泡泡玛特毛绒玩物齐备爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%；2024年5月，泡泡玛特入局卡牌赛谈，推出集都了SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、HIRONO、THE MONSTERS（LABUBU）这五个泡泡玛特最火IP的“艺术生存保藏卡”。卡牌激发了繁多消耗者的抢购，其中，有玩家氪金7万元抢新品卡牌。

2024年6月，泡泡玛特认真上线旗下首款积木家具THE MONSTERS丛林心事基地系列拼搭积木。同期，泡泡玛特也认真发布了积木品牌POPBLOCKS，认真进军拼搭积木赛谈。首款积木家具上市不久即宣告售罄。

主理新趋势

基于IP的中枢价值，开展多元化的业务膨胀活动，泡泡玛特正在构建一个越过多个产业链条的IP生意化运作系统。此前，泡泡玛特还通过诞生乐土、游戏等拓展业务线，延展IP的人命周期。

收获于对IP的良好孵化与运营，泡泡玛特功绩呈现高增长态势。2024年第一季度，泡泡玛特举座营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%，港澳台及国外营收同比增长245%-250%；泡泡玛特2024年上半年功绩评释显露，上半年泡泡玛特齐备营收45.6亿元，同比增长62.0%，经更始后净利10.2亿元，同比增长90.1%。收入利润均齐备高速增长，各项业务认识超预期。

在业内东谈主士看来，泡泡玛特这次推出的饰品品类，切中了现时的“悦己型”消耗需求。“悦己型”消耗指的是东谈主们情状为了我方的意思宠爱买单，并通过消耗彰显个东谈主价值不雅及审好意思偏好。

“悦己型”消耗兴起的背后，跟着互联网的提升和二次元文化的传播，越来越多的消耗者，尤其是Z 世代成为潮玩行业的客群。灼识征询数据显露，预测2026 年国内泛二次元用户东谈主群达 5.2 亿东谈主。这部分客群进攻参与盲盒、 ACG 左近、三坑（Lolita、JK 制服、汉服）、卡牌、手办、积木、IP 联名等商品的消耗，为潮玩经济带来活跃的需求。

知名政策定位大众、九德定位征询公司独创东谈主徐雄俊指出，泡泡玛特照旧蚁合了巨额的粉丝和客户东谈主群。它作念这个是大约更好的利用现存的粉丝去作念营销，闲隙一个基础的销售。

在徐雄俊看来av 国产，在珠宝市场，泡泡玛特不错充分施展定制化上风。“现在的珠宝饰品的市场第一大趋势是朝个性化定制场所发展，这亦然POPOP的一个上风。此外，在个性化定制内部愈加强调多样相沿文化，将中国文化在珠宝饰品内部诈欺到极致亦然珠宝市场的发展的一个趋势。

发布于：北京市